Industrija življenjskega sloga je v razcvetu. V veliki meri zahvaljujoč Facebooku, Instagramu in drugim platformam družbenih medijev se zdi, da vsi živijo svoje najboljše življenje. Številne blagovne znamke življenjskega sloga si prizadevajo skočiti na voz in jih opaziti legija potrošnikov.
Eden takšnih prostorov življenjskega sloga, ki izstopa med drugimi, je lepotna industrija. Kozmetika je že dolgo stalnica žensk povsod. Uporabljajo se skoraj univerzalno in so vedno blizu in na dosegu roke v trenutku. Od torbic in nahrbtnikov do kopalniških omaric in predalov pisarniške mize, kozmetični izdelki so bili vedno vseprisotni del vsakdanjega življenja. Bila je donosna, čeprav dokaj enostavna panoga.
Dandanes pa se kozmetični posel širi v nova obzorja.
Prvič, ni več samo za ženske. Veliko moških se strinja z mantro, da gresta privlačen videz in privlačen občutek z roko v roki.
Dalje, kozmetične linije ne vključujejo samo šminke, črtal za oči in podobno. Da, ličila ostajajo jedro lepotne industrije, vendar se industrija zdaj ukvarja prav tako z osebno nego in higieno kot z lepoto, s stotinami izdelkov v vseh segmentih.
Oglejte si ta skrajšan seznam izdelkov, ki so razvrščeni kot lepotni ali kozmetični izdelki:
kreme,praški, obrazne maske, barve za oči, kožo in usta
Mila, sredstva za umivanje telesa, pilingi ali kateri koli drug čistilni izdelek za uporabo na telesu
Šamponi, balzami, losjoni za lase, olja, barve ali belila
Losjoni za vlaženje, zaščito pred soncem ali porjavitev kože
Laki, barve in losjoni za nohte
Dezodoranti, antiperspiranti, pršila za telo, parfumi ali druga higienska ali aromatična previdnost za vaše telo
Zobna pasta, ustna voda, sredstva za beljenje zob ali drugi izdelki za ustno nego
Tudi izdelki za nego dojenčkov, kot so pudri, mazila, kreme in podobno, lahko pridejo v poštev kot kozmetika
Zakaj torej lekcija zgodovine?
Če to berete, to pomeni eno od dveh stvari: A) ste trenutno lastnik ali upravitelj kozmetične znamke in vas zanima, kako izstopati iz neverjetno natrpanega trga; B) trenutno razmišljate o vstopu v kozmetični posel in vas zanima, kako izstopati iz neverjetno natrpanega trga.
Dejanski izdelek, ki ga prodajate, vedno ostaja najpomembnejši dejavnik pri potrošnikih, ki kupujejo in ostajajo zvesti vaši blagovni znamki.Vi pa jih potegnete vase s svojo kozmetično embalažo.
Tako je, embalaža.
Potrošniki iščejo blagovne znamke, ki bi se jih oprijeli. Znamke, za katere menijo, da jih je mogoče povezati in razumejo njihove potrebe. Želijo izdelke, ki so zanesljivi, dostopni in jim prinašajo veselje in vrednost. Prav tako želijo blagovne znamke, ki so dosledne v svojem poslanstvu in sporočilu. Konec koncev želijo blagovno znamko, ki ji lahko zaupajo.
S pravo embalažo je zelo pomembno, da pritegnete pogled potrošnika in ga povabite, da se z vašo blagovno znamko poda na pot. Konec koncev, preden sploh preizkusi vaš izdelek, je prva stvar, ki jo stranka opazi, kako je izdelek zapakiran. Če je zapakiran pravilno, ga bo pograbil s police in se veselil, da ga bo sam preizkusil. Če je zapakiran napačno , ga zableščijo v korist izdelka, ki jim je bolj všeč.
Kar seveda poraja vprašanja, kako oblikovati odlično kozmetično embalažo? Potopimo se noter
Prvi koraki k oblikovanju kozmetične embalaže
Izbira embalaže za kozmetične izdelke po meri
Osnova oblikovanja kozmetične embalaže se začne z vrsto posode, ki jo boste uporabljali za svoje izdelke. Na podlagi izdelkov, ki jih nameravate prodati, boste že imeli izhodišče za vaš dizajn.
Vrste vsebnikov vključujejo steklenice (steklene in plastične), škatle, zgoščenke, kapalke, kozarce, pakete, palete, črpalke, razpršilce, pločevinke in cevi. Do določene mere ni veliko prostora za variacije. Šamponi in balzami so skoraj vedno v plastičnih stekleničkah, ki jih je mogoče stisniti; šminka je v tubah za šminke.
Vendar se ne sramujte poskušati različnih različic. Da, ostati morajo razumno praktični in uporabni. Toda če menite, da povečuje vašo privlačnost in je nekaj, na kar bi se potrošniki lahko odzvali, ga je vredno preizkusiti.
Poleg dejanske embalaže izdelka morajo številni lepotni izdelki imeti dodatno embalažo po meri. Kompaktna tuba ali tuba šminke lahko stojita samostojno, pritrjena s preprostim plastičnim ovojem ali folijo. Steklenička s parfumom ali eteričnim oljem pa lahko zahteva zunanjo škatlo kot del predstavitve embalaže. Poleg tega imajo številne kozmetične znamke, ki se prodajajo v butičnih trgovinah, lastno dodatno zunanjo vrečko. V trgovinah z živili ali v veleprodajnih trgovinah je lahko dodatna maloprodajna embalaža manj prilagojena. Glede na to, kje se vaši izdelki prodajajo, boste želeli vedeti, katera embalaža najbolje deluje v danem okolju.
Spletna prodaja vaših izdelkov zagotavlja večjo svobodo pakiranja. Za takšna naročila lahko razmislite o embalaži, ki izboljša izkušnjo potrošnika z vašo blagovno znamko. Ko boste razumeli svoje potrebe po posodah, se obrnite na embalažna podjetja z izkušnjami pri izdelavi kozmetične embalaže, ki vam bodo pomagala voditi skozi postopek oblikovanja in naročanja korak za korakom.
Elementi dobrega oblikovanja kozmetične embalaže
Sprehodite se po katerem koli kozmetičnem hodniku v kateri koli trgovini in neskončna paleta barv, vzorcev, tekstur in oblik bo zagotovo preveč stimulativna. Embalaža kozmetike in osebne nege je bolj kot večina drugih segmentov izdelkov izrazito ustvarjalna. In to je popolnoma smiselno. Cilj katerega koli od teh izdelkov je, da je stranka videti lepa in se počuti spektakularno. Če želite potrošnika prepričati, da preizkusi vašo šminko, gel za umivanje ali losjon za telo, ga morate prepričati, da ga bo vaš izdelek popeljal na to blaženo potovanje.
To je tudi razlog, zakaj se pojavljajo določene estetike, na katere se pogosto zanašajo pri ustvarjanju trajnih in brezčasnih dizajnov embalaže, ki naredijo vtis na potrošnike. Medtem ko so vaše dejanske barve embalaže delno pogojene s splošno shemo blagovne znamke, lahko vključite različne tehnike, značilne za vaše linije izdelkov, hkrati pa ohranite dosledno splošno blagovno znamko. Ko iščete navdih za svoj dizajn in ko ste sredi samega procesa oblikovanja, bodite pozorni na več ključnih elementov. Vedno morate iskati nove in ustvarjalne načine, kako embalaže svoje blagovne znamke izpostaviti. Vendar pa vam uporaba nekaj preizkušenih strategij kot osnove pomaga oblikovati odličen dizajn, ki predstavlja vašo blagovno znamko in privlači stranke.
Barve
Prepričani smo, da ni majhno presenečenje, da imajo barve pomembno vlogo pri oblikovanju kozmetične embalaže. Industrija je že po svoji naravi primerna za uporabo široke palete barv. Nekaj preizkušenih barvnih shem, ki se vedno znova pojavljajo.
Črna in bela: črna in bela barva se bosta posamično vedno izkazali kot izstopajoči izbiri za embalažo izdelkov, ne glede na panogo. Črna je barva moči. Predstavlja občutek razkošja in prefinjenosti ter brezčasne elegance. Uporaben je tudi pri tem, da blagovnim znamkam daje določeno ostrino ali zamišljenost.
Bela pa pogosto predstavlja višek minimalizma. Njegova ostrost prav tako predstavlja eleganco in prefinjenost. Ko se uporablja kot osnovni sloj, služi dvojnemu namenu, zmehča močnejše odtenke in zagotavlja boljšo definicijo svetlejšim barvam. Če sta združeni, bosta črno-bela vedno zmagovalna klasična barvna shema.
Rožnata in vijolična: Ste se kdaj vprašali, zakaj sta roza in vijolična dve najbolj razširjeni barvi v embalaži kozmetičnih izdelkov? No, roza vzbuja občutke ljubezni in romantike, lepote in ženstvenosti ter nosi s seboj občutek umirjenosti.Vijoličnaspominja na kraljevino, bogastvo in razkošje. Simbolizira tudi ekstravaganco, neodvisnost in celo kanček skrivnostnosti.
Obe barvi zajemata osnovne najemnike lepotne industrije. Kot taki se uporabljajo vedno znova in znova. Morda bo težko ločiti vaše izdelke od drugih, ki poskušajo ujeti podobno vzdušje. Če morate uporabiti katero koli, je najbolje, da to storite v kombinaciji z drugimi barvami. Še vedno lahko ujamete tisti temeljni občutek lepote in ekstravagance, medtem ko tlakujete lastno pot blagovne znamke.
Pasteli: Pasteli so bledi odtenki primarnih in sekundarnih barv iz barvnega kroga. Najpogosteje povezani z veliko nočjo in zgodnjo pomladjo, pasteli odražajo mehko, nežno razpoloženje. Izredno priljubljene so v kozmetičnih embalažah, saj prikličejo mir, odprtost, ženstvenost in preporod (pomlad).
Čeprav jih boste našli poimenovane vse pod pastelnim soncem – mint modra, pistacija ali morska pena zelena, sliva, starinsko bela – jih najpogosteje najdemo pod svetlimi ali bledimi imeni (svetlo roza ali bledo rumena). Podobno kot pri rožnati in vijoličasti, če najdete nov, edinstven pridih teh priljubljenih shem, lahko to pomaga prepoznati vašo blagovno znamko.
Druge barvne sheme: Zgornje tri kategorije predstavljajo najbolj priljubljene barve, ki se uporabljajo v embalaži kozmetičnih izdelkov. Obstajajo pa tudi druge možnosti. Topli toni uporabljajo kombinacijo rdeče, rumene, oranžne in roza, da prikličejo navdušenje, energijo in optimizem.
Hladni toni – tisti, ki imajo pretežno modre, zelene, vijolične in podobne odtenke – naj bi sporočali občutek sproščenosti ali umirjenosti. Nevtralni ali zemeljski toni predstavljajo kateri koli odtenek rjave ali sorodne različice, vse od rjave do zlate do porjavele. Ti odtenki, ki se pogosto uporabljajo v povezavi s črno, belo ali sivo, spominjajo na naravo.
Čeprav se lahko odločite, da bo splošna barvna shema vaše blagovne znamke prevzela prevladujočo vlogo v vaši embalaži, poskusite z različnimi mešanicami. Na primer, pastelna sivka ali svetlo vijolična je pogosto povezana s sprostitvijo. Če vaša linija vsebuje kopalne soli za namakanje ali kopalne bombe, bi se lahko izkazalo za koristno, če bi sivko vključili v oblikovanje embalaže, tudi če to ni primarni del vaše blagovne znamke. Vaš glavni cilj z barvo je pritegniti potrošnikove čute.
Je vaša blagovna znamka zemeljska ali eterična, z okolju prijaznimi izdelki in embalažo? Ali pa je bolj urbano, s ciljem pritegniti slavnostno skupino, ki se udeležuje črnih večerij in dobrodelnih plesov?
Igrajte se z različnimi kombinacijami. Poiščite tiste, ki izboljšajo vašo blagovno znamko, pritegnejo vašega idealnega potrošnika in ustvarijo bazo zvestih strank.
Pisave
Podobno kot barve, pisave in tipografija (kako so vaše pisave vizualno upodobljene), uporabljene v vaši embalaži, izražajo lastne občutke in čustva. Ne da bi vas preobremenili, vendar je trenutno na voljo približno pol milijona pisav za uporabo. Izbrati pravega pa niti približno ni tako zastrašujoče, kot se zdi.
Najprej je nekaj osnovnih najemnikov s črkami. Serifne pisave so najbolj tradicionalne med možnostmi pisav in izražajo razred ali občutek uveljavljenosti. Sans serif je veliko bolj moderna pisava. Je hkrati preprost in neposreden.
Kurzivne pisave ali pisave ali tiste v poševnem tisku sporočajo prefinjenost in eleganco (in ženstvenost). Krepke ali velike črke pomenijo močno, agresivno blagovno znamko (pogosto uporabljeno v linijah izdelkov za nego moških). Ne glede na pisavo in tipografijo je prvi cilj zagotoviti enostavno branje. Ključni dejavnik, ki ga morate vedno upoštevati, je vrsta in velikost embalaže, ki jo nameravate uporabiti pri določanju besedilne sheme. Ne glede na to, ali je umetniško in muhasto ali drzno in drzno ali elegantno in prefinjeno, izberite tisto, kar najbolje predstavlja vašo blagovno znamko in je edinstveno ter izstopa od vaše konkurence. Bolje kot se znate ločiti, več možnosti imate, da oblikujete lastno identiteto.
Vzorci
Zadnji glavni oblikovalski elementi kozmetične embalaže so vzorci. In kot nakazuje vsak pohod skozi najbližjo trgovino s kozmetiko in lepoto, je svet resnično vaša ostriga. Prevladujoči slogi oblikovanja, ki jih vidite drugje, so pogosto prikazani v kozmetiki. Minimalistično, geometrijsko, art deco, cvetlično,tradicionalno, sodoben, moderen, naraven, abstrakten – to so samo osnovni osnovni slogi. Številne blagovne znamke združujejo elemente, da bi uklele svojo pot. To je tisto, kar predlagamo. Tu ni prav ali narobe – ročno narisane rože ali drzna industrijska geometrija se lahko izkažejo za uspešne na podlagi ciljev blagovne znamke in odziva potrošnikov. Morda se na tej točki sliši kot pokvarjena plošča, vendar edinstvenost izstopa v industriji in na trgu, kjer mnoge blagovne znamke se zdijo kot zrcalne slike druga druge. Ko združite vse te oblikovne elemente na embalaži izdelka, želite kohezivno predstavitev. Tisti, ki je zvest vaši blagovni znamki. Pritegne vašo ciljno demografsko skupino in se bo izkazal za najbolj privlačnega, kjer koli bodo kupili vaše izdelke.
Dodatni informativni elementi
Poleg logotipa vaše blagovne znamke, kopije in grafike ali slik lahko embalaža zahteva tudi nekatere dodatne elemente. To je posebej za izpolnjevanje predpisov FDA, ki urejajo označevanje kozmetike.
Odvisno od izdelka bo vaša etiketa morda morala vsebovati sestavine, datume poteka in vladna opozorila. Čeprav to ni pogoj, predlagamo, da če je vaš izdelek brez krutosti in ni testiran na živalih, to navedete tudi na embalaži po meri.
Pripravljen, pripravljen, pojdi
v redu Zdaj ste pripravljeni, da začnete združevati vse skupaj. Ob predpostavki, da ste dodali in odstranili ter ustrezno prilagodili svojo tablo razpoloženja in slogovne vodnike, bi morali imeti dober pregled nad tem, kam gre vaš dizajn. Razen če imate ekipo so vam na voljo interni oblikovalci, toplo priporočamo sodelovanje s profesionalnim oblikovalcem. Ne samo, da se spopadejo s težkim delom uresničevanja vaših zamisli, ampak se izkažejo za vredne partnerje pri izpopolnjevanju dizajna, preden je dokončan.Med postopkom oblikovanja kozmetične embalaže morate upoštevati nekaj stvari:Kar poudarite na sprednji strani embalaže, je tisto, kar potrošniki najprej opazijo. Ali poskušate zgraditi blagovno znamko ali prodati izdelek? Odgovor narekuje vaš pristop. Če gre za blagovno znamko, naj vaš logotip in sporočila postanejo osrednja točka. Če gre za izdelek, navedite podrobnosti o tem, zakaj je tako odličen. Za sprednjo in zadnjo stran vaše etikete se prepričajte, da odgovarja na potrošnikova najbolj neposredna vprašanja: opis izdelka, vsebina, komu je namenjen, kako ga uporabljati, navodila ali opozorila. Vključite tudi vse podatke, zaradi katerih je vaša blagovna znamka ali izdelek vreden nakupa: okolju prijazen, brez krutosti, posebne sestavine, posebne lepotne prednosti ali posebne altruistične ugodnosti (»odstotek vašega nakupa bo doniran ...«) .Ne glede na pot, ki jo izberete, poskrbite, da bo jasna, jedrnata in privlačna za vašega idealnega potrošnika ter pritegne vse ostale.
Zastavite si ta vprašanja:
Ali je izdelek prepoznaven? Je jasno, čemu služi in čemu služi?
Ali je jasno, katera znamka prodaja izdelek?
Bo izstopal na polici? Ali ga združiti s konkurenčno embalažo?
Ali bo vzbudil navdušenje med potrošniki, ki ga bodo izbrali? Ali bo zagotovil izkušnjo tistim, ki ga naročajo prek spleta?
Najpomembneje je, ali se dizajn ujema z vizijo, ki jo imate za svojo blagovno znamko in izdelke, ki jih prodajate? Poskrbite, da boste med postopkom oblikovanja ustvarili dejanske fizične modele zasnove embalaže. To vam in vaši ekipi omogoča, da izkusite tisto, kar bi potrošnik doživel v trgovini ali med razpakiranjem.
Nazadnje, čeprav večina vaših stroškov pakiranja izvira iz dejanskih posod, škatel in vrečk, bodite pozorni na stroške, povezane z vašim dizajnom. Bolj kot so dovršeni, več boste plačali. Sodelujte s prodajalci v celotnem projektu – oblikovalcem, tiskarjem in logistiko – da zagotovite želeno kozmetično embalažo po ceni, ki jo lahko obvladate.
Čas objave: 1. februarja 2023